InvestigaOnline.com blog – Blog de Roberto Gil-Saura

Índice de contenidos

Pearson, Spearman o Kendall: ¿Qué Correlación Usar con Datos de Encuestas? Guía Práctica en R

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Estadística

Investigación de Mercados

Imagina que acabas de cerrar el trabajo de campo de una importante encuesta de satisfacción de clientes. Tienes cientos de respuestas y una hipótesis clara en mente: “Los…

Roberto Gil-Saura

ggplot2 (V): mini caso práctico

Iniciación a ggplot2: Guía para crear visualizaciones en R

analisis

R

¡Bienvenido al post final de nuestra serie de iniciación a ggplot2! A lo largo de estos cuatro breves posts, hemos pasado de no escribir una sola línea de código a dominar lo…

Roberto Gil-Saura

ggplot2 (IV): Storytelling con `Facets`

Iniciación a ggplot2: Guía para crear visualizaciones en R

analisis

R

En los posts anteriores, hemos aprendido a construir visualizaciones robustas y a darles vida con colores, etiquetas y títulos. Hemos visto cómo mapear una tercera variable…

Roberto Gil-Saura

ggplot2 (III): Visualizaciones con Colores, Etiquetas y Títulos

Iniciación a ggplot2: Guía para crear visualizaciones en R

analisis

R

En los dos primeros posts de nuestra serie, hemos sentado las bases de ggplot2. Ya entiendes la “Gramática de los Gráficos” y sabes cómo crear las visualizaciones más…

Roberto Gil-Saura

ggplot2 (II): Gráficos Esenciales - Barras, Líneas e Histogramas

Iniciación a ggplot2: Guía para crear visualizaciones en R

analisis

R

En el primer post de esta serie, descubrimos la filosofía detrás de ggplot2: la Gramática de los Gráficos. Aprendimos que cada visualización se construye a partir de tres…

Roberto Gil-Saura

ggplot2 (I): Gramática de gráficos, tu primer `Plot`

Iniciación a ggplot2: Guía para crear visualizaciones en R

analisis

R

Bienvenido a la primera entrega de nuestra serie sobre ggplot2. Si eres nuevo en R / Rstudio o Quarto, es más que probable que hayas oído hablar de este paquete. Es, sin…

Roberto Gil-Saura

Round Robin Test: tests de producto comparativos

product test

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Imaginemos un escenario clásico en investigación de mercados: una empresa de alimentación ha desarrollado cuatro prototipos de una nueva galleta y necesita saber cuál lanzar…

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Guías de análisis para PLS-SEM y CB-SEM

Anteriormente, exploramos las filosofías y diferencias conceptuales entre PLS-SEM y CB-SEM. Ahora, vamos a traducir esa teoría en acción. Una vez que has especificado tu…

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Multi-Respuesta en SPSS, análisis y tablas personalizadas

analisis

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En la investigación de mercados, una de las preguntas más comunes y útiles es la de respuesta múltiple: “¿Qué marcas de coches conoces, aunque solo sea de oídas?”, “¿Qué…

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La Evolución del Marketing según aportaciones de Kotler

marketing theory

Lectura acerca de los modelos de Philip Kotler

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Gabor-Granger vs. Van Westendorp: ¿Qué método elegir?

mrx

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En los dos posts anteriores de esta serie, hemos explorado dos de las metodologías más influyentes en la investigación de precios:

Roberto Gil-Saura

Modelado estructural: PLS-SEM vs. CB-SEM

En la investigación de mercados, rara vez medimos las cosas que más nos importan de forma directa. Conceptos como “Lealtad de marca”, “Calidad percibida” o “Satisfacción del…

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Van Westendorp y el Rango de Precios Aceptable

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En nuestro post anterior, exploramos la técnica Gabor-Granger para identificar el precio que maximiza los ingresos. Si bien es una herramienta poderosa, se centra en…

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Gabor-Granger, en busca del precio óptimo

analisis

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Fijar el precio de un producto es una de las decisiones más críticas en marketing y estrategia empresarial. Un precio demasiado alto puede disuadir a clientes potenciales…

Roberto Gil-Saura

Kano Model aplicado en IM

analisis

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En el competitivo mundo de la investigación de mercados y el desarrollo de productos, entender qué valoran realmente los clientes es la clave del éxito. No todas las…

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Boxplots y Violin Plots, utilidad y visualización con ggplot

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Cuando analizamos una variable numérica, la media nos da una idea del centro, pero nos deja sin respuesta ante preguntas de análisis: ¿cómo se distribuyen los datos…

Roberto Gil-Saura

La comunicación visual, vista práctica del ‘Storytelling with Data’

analisis

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Todos hemos estado ahí. En una presentación, aparece una diapositiva abarrotada de números, con un gráfico de barras de 12 colores diferentes, líneas de cuadrícula por todas…

Roberto Gil-Saura

El error estándar bajo la lupa: La guía definitiva para entender la incertidumbre en tus datos

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Imagina que acabas de realizar una encuesta a 400 clientes y descubres que su gasto medio mensual es de 52€. Es un dato interesante, pero inmediatamente surge una pregunta…

Roberto Gil-Saura

Los 4 supuestos de la estadística paramétrica para validar tus análisis

analisys

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En la investigación de mercados, a menudo nos apresuramos a ejecutar las pruebas estadísticas que conocemos: la prueba t para comparar dos grupos, el ANOVA para comparar…

Roberto Gil-Saura

expss (III): El Poder de la Inferencia con Pruebas de Significación en Tablas

analisis

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¡Bienvenido al post final de nuestra serie sobre expss! A lo largo de este viaje, hemos pasado de crear tablas de frecuencias básicas a construir banners complejos y…

Roberto Gil-Saura

Value for Money (VFM): medir la percepción de valor

analisis

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En el saturado panorama de métricas de marca, los Key Performance Indicators (KPIs) como el Net Promoter Score (NPS) o el Customer Satisfaction Score (CSAT) son…

Roberto Gil-Saura

expss (II): Dominando la Estructura con Tablas Avanzadas y Banners Complejos

analisis

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En la primera parte de nuestra serie sobre expss, sentamos las bases. Aprendiste a crear tablas de frecuencias y tablas cruzadas de forma limpia y eficiente, replicando la…

Roberto Gil-Saura

expss (I): Tu Primera Tabla de Frecuencias y Tablas Cruzadas

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Bienvenido al primer post de nuestra serie sobre expss. Si alguna vez has trabajado con SPSS, especialmente con su módulo de Tablas Personalizadas (Custom Tables), sabrás lo…

Roberto Gil-Saura

Valor estratégico de la información

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En el entorno empresarial contemporáneo, caracterizado por una volatilidad, incertidumbre, complejidad y ambigüedad (VUCA), la capacidad de una organización para discernir…

Roberto Gil-Saura

Funnel de marca, diagnóstico sobre la salud de la marca

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En la gestión estratégica de una marca, es crucial entender no solo cuántos clientes tenemos, sino cómo llegan a serlo. Los consumidores no pasan de desconocer una marca a…

Roberto Gil-Saura