InvestigaOnline.com blog – Blog de Roberto Gil-Saura

Índice de contenidos

Pearson, Spearman o Kendall: ¿Qué Correlación Usar con Datos de Encuestas? Guía Práctica en R

R

Estadística

Investigación de Mercados

Imagina que acabas de cerrar el trabajo de campo de una importante encuesta de satisfacción de clientes. Tienes cientos de respuestas y una hipótesis clara en mente: “Los…

Roberto Gil-Saura

ggplot2 (V): mini caso práctico

Iniciación a ggplot2: Guía para crear visualizaciones en R

analisis

R

¡Bienvenido al post final de nuestra serie de iniciación a ggplot2! A lo largo de estos cuatro breves posts, hemos pasado de no escribir una sola línea de código a dominar lo…

Roberto Gil-Saura

ggplot2 (IV): Storytelling con `Facets`

Iniciación a ggplot2: Guía para crear visualizaciones en R

analisis

R

En los posts anteriores, hemos aprendido a construir visualizaciones robustas y a darles vida con colores, etiquetas y títulos. Hemos visto cómo mapear una tercera variable…

Roberto Gil-Saura

ggplot2 (III): Visualizaciones con Colores, Etiquetas y Títulos

Iniciación a ggplot2: Guía para crear visualizaciones en R

analisis

R

En los dos primeros posts de nuestra serie, hemos sentado las bases de ggplot2. Ya entiendes la “Gramática de los Gráficos” y sabes cómo crear las visualizaciones más…

Roberto Gil-Saura

ggplot2 (II): Gráficos Esenciales - Barras, Líneas e Histogramas

Iniciación a ggplot2: Guía para crear visualizaciones en R

analisis

R

En el primer post de esta serie, descubrimos la filosofía detrás de ggplot2: la Gramática de los Gráficos. Aprendimos que cada visualización se construye a partir de tres…

Roberto Gil-Saura

ggplot2 (I): Gramática de gráficos, tu primer `Plot`

Iniciación a ggplot2: Guía para crear visualizaciones en R

analisis

R

Bienvenido a la primera entrega de nuestra serie sobre ggplot2. Si eres nuevo en R / Rstudio o Quarto, es más que probable que hayas oído hablar de este paquete. Es, sin…

Roberto Gil-Saura

Round Robin Test: tests de producto comparativos

product test

R

Imaginemos un escenario clásico en investigación de mercados: una empresa de alimentación ha desarrollado cuatro prototipos de una nueva galleta y necesita saber cuál lanzar…

Roberto Gil-Saura

Guías de análisis para PLS-SEM y CB-SEM

Anteriormente, exploramos las filosofías y diferencias conceptuales entre PLS-SEM y CB-SEM. Ahora, vamos a traducir esa teoría en acción. Una vez que has especificado tu…

Roberto Gil-Saura

Multi-Respuesta en SPSS, análisis y tablas personalizadas

analisis

R

En la investigación de mercados, una de las preguntas más comunes y útiles es la de respuesta múltiple: “¿Qué marcas de coches conoces, aunque solo sea de oídas?”, “¿Qué…

Roberto Gil-Saura

La Evolución del Marketing según aportaciones de Kotler

marketing theory

Lectura acerca de los modelos de Philip Kotler

Roberto Gil-Saura

Gabor-Granger vs. Van Westendorp: ¿Qué método elegir?

mrx

R

En los dos posts anteriores de esta serie, hemos explorado dos de las metodologías más influyentes en la investigación de precios:

Roberto Gil-Saura

Modelado estructural: PLS-SEM vs. CB-SEM

En la investigación de mercados, rara vez medimos las cosas que más nos importan de forma directa. Conceptos como “Lealtad de marca”, “Calidad percibida” o “Satisfacción del…

Roberto Gil-Saura

Van Westendorp y el Rango de Precios Aceptable

analisis

R

En nuestro post anterior, exploramos la técnica Gabor-Granger para identificar el precio que maximiza los ingresos. Si bien es una herramienta poderosa, se centra en…

Roberto Gil-Saura

Gabor-Granger, en busca del precio óptimo

analisis

R

Fijar el precio de un producto es una de las decisiones más críticas en marketing y estrategia empresarial. Un precio demasiado alto puede disuadir a clientes potenciales…

Roberto Gil-Saura

Kano Model aplicado en IM

analisis

R

En el competitivo mundo de la investigación de mercados y el desarrollo de productos, entender qué valoran realmente los clientes es la clave del éxito. No todas las…

Roberto Gil-Saura

Boxplots y Violin Plots, utilidad y visualización con ggplot

analisis

R

Cuando analizamos una variable numérica, la media nos da una idea del centro, pero nos deja sin respuesta ante preguntas de análisis: ¿cómo se distribuyen los datos…

Roberto Gil-Saura

La comunicación visual, vista práctica del ‘Storytelling with Data’

analisis

R

Todos hemos estado ahí. En una presentación, aparece una diapositiva abarrotada de números, con un gráfico de barras de 12 colores diferentes, líneas de cuadrícula por todas…

Roberto Gil-Saura

El error estándar bajo la lupa: La guía definitiva para entender la incertidumbre en tus datos

analisys

R

Imagina que acabas de realizar una encuesta a 400 clientes y descubres que su gasto medio mensual es de 52€. Es un dato interesante, pero inmediatamente surge una pregunta…

Roberto Gil-Saura

Los 4 supuestos de la estadística paramétrica para validar tus análisis

analisys

R

En la investigación de mercados, a menudo nos apresuramos a ejecutar las pruebas estadísticas que conocemos: la prueba t para comparar dos grupos, el ANOVA para comparar…

Roberto Gil-Saura

expss (III): El Poder de la Inferencia con Pruebas de Significación en Tablas

analisis

R

¡Bienvenido al post final de nuestra serie sobre expss! A lo largo de este viaje, hemos pasado de crear tablas de frecuencias básicas a construir banners complejos y…

Roberto Gil-Saura

Value for Money (VFM): medir la percepción de valor

analisis

R

En el saturado panorama de métricas de marca, los Key Performance Indicators (KPIs) como el Net Promoter Score (NPS) o el Customer Satisfaction Score (CSAT) son…

Roberto Gil-Saura

expss (II): Dominando la Estructura con Tablas Avanzadas y Banners Complejos

analisis

R

En la primera parte de nuestra serie sobre expss, sentamos las bases. Aprendiste a crear tablas de frecuencias y tablas cruzadas de forma limpia y eficiente, replicando la…

Roberto Gil-Saura

expss (I): Tu Primera Tabla de Frecuencias y Tablas Cruzadas

analisis

R

Bienvenido al primer post de nuestra serie sobre expss. Si alguna vez has trabajado con SPSS, especialmente con su módulo de Tablas Personalizadas (Custom Tables), sabrás lo…

Roberto Gil-Saura

Valor estratégico de la información

analisis

R

En el entorno empresarial contemporáneo, caracterizado por una volatilidad, incertidumbre, complejidad y ambigüedad (VUCA), la capacidad de una organización para discernir…

Roberto Gil-Saura

Funnel de marca, diagnóstico sobre la salud de la marca

mrx

R

En la gestión estratégica de una marca, es crucial entender no solo cuántos clientes tenemos, sino cómo llegan a serlo. Los consumidores no pasan de desconocer una marca a…

Roberto Gil-Saura

El margen de error, ¿qué significa en las encuestas?

El error es la magnitud o cifra que todos deberían citar y que pocos realmente entiende. Vivimos en un flujo constante de datos de encuestas. Ya sea en un sondeo electoral…

Roberto Gil-Saura

Métricas CX

mrx

R

En la gestión de la experiencia del cliente (CX), no existe una “bala de plata”. Confiar en un único KPI para medir la salud de la relación con nuestros clientes es como si…

Roberto Gil-Saura

Del clic al valor

analisis

R

El marketing digital ha democratizado el acceso a una cantidad de datos sin precedentes. Cada clic, cada impresión y cada conversión pueden ser medidos. Sin embargo, esta…

Roberto Gil-Saura

Guía de Pruebas de Significación para Investigadores de Mercado (parte 2)

analisis

R

En la primera parte de esta guía, establecimos el marco conceptual de las pruebas de significación: la lógica de la hipótesis nula, el rol del p-valor y un catálogo de las…

Roberto Gil-Saura

Guía de Pruebas de Significación para Investigadores de Mercado

analisis

R

Como analistas e investigadores de mercado, nuestro trabajo raramente termina al calcular un porcentaje o una media. La verdadera pregunta que nuestros clientes o directivos…

Roberto Gil-Saura

Inferencia básica aplicada a la IM

Para la lectura de este documento, asumimos que se maneja el concepto y la estructura de una tabla de contingencia cuyo objetivo “es estudiar la relación entre dos o más…

Roberto Gil-Saura

¿Cómo debe ser el presidente? Una aplicación de la técnica Max-Diff a las elecciones discretas de los votantes

analisis

R

La selección de un candidato a presidente del gobierno es un proceso crucial en cualquier sistema democrático. Los votantes se enfrentan a la tarea de evaluar y comparar a…

Roberto Gil-Saura

Bienvenido a mi nuevo blog

news

Este será a partir de ahora mi blog, creado con Quarto, donde incluiré mis ideas, anhelos, aprendizajes y expriencias en el mundo del análisis de datos provenientes de…

Roberto Gil-Saura

COVID-19 y modo de administración

analisis

R

Esta entrada muestra de forma muy sucinta, pero muy gráfica la caída en el número de entrevistas de tipo personal y presencial acaecido durante 2020 en referencia a los dos…

Roberto Gil-Saura

gráficos multinivel: sunburst y treemap

analisis

R

Hola de nuevo. Esta vez fue rápido. De nuevo por aquí. El siguiente post, siguiendo con la línea de simplicidad nos ayudará a conocer una funcionalidad del paquete highcharter…

Roberto Gil-Saura

análisis de datos factorizados con wordcloud

analisis

R

Hola de nuevo. Como siempre hemos tardado mucho, pero aquí dejamos este nuevo post con la explicación de cómo hacer un wordclou y no con palabras sino con las etiquetas de…

Roberto Gil-Saura

net y subtotal en una crosstab

analisis

R

Hola de nuevo. Como siempre hemos tardado mucho, pero aquí dejamos este nuevo post con una explicación de dos elementos que en muchos casos utilizamos en nuestro análisis de…

Roberto Gil-Saura

los españoles y la/s vacuna/s

R

analisis

Leo este trabajo de campo del FECYT donde sitúa la predisposición de vacunación contra COVID en España hasta el 60%, cuando hasta hace poco había mucha desconfianza. Las…

Roberto Gil-Saura

tablas con expss

analisis

R

Escribo estas líneas para anunciar un trabajo más completo con el que puedas aprender a hacer tablas y gráficos utilizando R. La documentación está escrita para ayudar a los…

Roberto Gil-Saura

Conjoint Analysis

analisis

R

conjoint

Hace unos meses, dediqué una entrada a cómo crear diseños experimentales para MaxDiff y ya se mencionó entonces el análisis conjunto como una técnica que en muchos caso se…

Roberto Gil-Saura

turf (total unduplicated reach and frequency)

analisis

R

Hacía tiempo que no escuchaba hablar de él, pero ha vuelto a mi. TURF es un acrónimo anglosajón para Total Unduplicated Reach and Frequency. Este análisis es ampliamente…

Roberto Gil-Saura

de expss a highcharter

analisis

R

[ Cuando algo va acabando y sus puertas se van cerrando, algo nuevo comienza y otras puertas se van abriendo ]

Roberto Gil-Saura

¿qué es y para qué un dashboard?

analisis

¿Qué es un dashboard?

Roberto Gil-Saura

outliers con R

analisis

R

Tras acabar estas diferentes vacaciones, escribo acerca de un tema simple, pero con mucho interés en el ámbito del EDA (exploratory descriptive analysis): los outliers o con…

Roberto Gil-Saura

invitación a participar en una encuesta online por e-mail

analisis

mrx

Buscando fuentes para preparar una sesión de formación, he localizado este post publicado en QuestionPro Blog por Zontziry Johnson, donde nos detalla las cuestiones a tener…

Roberto Gil-Saura